導讀：
2013年3月25日，百雀羚作為“國禮”被習近平主席夫人彭麗媛贈予坦桑尼亞總統(tǒng)夫人薩爾瑪?基奎特，由此，引發(fā)各路媒體關注，在本土化妝品產業(yè)中更是掀起了“國貨回潮"的新流行趨勢。事實上，據(jù)意凱乳化設備小編了解，早在1994年，福建片仔癀化妝品有限公司旗下“皇后”品牌就受到了比利時皇后的推崇，成為較早走出國門的“國禮”化妝品品牌代表。
近年來，國貨復興成為時尚潮流。尤其在本土品牌集體關注實現(xiàn)中華民族偉大復興"中國夢”的背景下，國貨復興被業(yè)內認為趕上了本土品牌崛起的“黃金機遇期。
本土品牌進入“中國夢時代”欲騰飛仍存兩大挑戰(zhàn)
福建片仔癀化妝品有限公司副董事長兼總經(jīng)理陳杰華向本報記者表示，當“中國夢”成為中國官方與民間雙重話語體系中的高頻詞匯，在中國化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了一批“逐夢”的品牌，這其中就包括片仔癀。陳杰華認為，當下的本土化妝品品牌需要根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承載中華民族的希望與未來。
據(jù)乳化機小編了解，以福建片仔癀化妝品有限公司的核心成分"片仔癀”為例，它是起源于明朝的宮廷配方，具有近500年歷史的品牌淵源，"本身就帶著中國本土的傳奇色彩和傳統(tǒng)文化。”同時，片仔癀以弘揚國貨精神為己任，在扛起民族品牌“中國夢”的過程中扮演著重要角色。
對于寄望騰飛的本土品牌而言，這是一個“機遇與挑戰(zhàn)并存的美好時代”。陳杰華認為，中國化妝品市場擁有適合本土品牌騰飛的沃土，從國內化妝品行業(yè)格局來看，本土品牌的市場份額在持續(xù)上升，雖然歐美外資品牌綜合競爭力仍占上風，但由于消費基數(shù)高、品牌老化等原因，在近幾年逐步遭遇發(fā)展瓶頸。在陳杰華看來，本土品牌憑借渠道策略與產品定位逐步搶占了大眾市場，并摸索出一套適合國內市場的品牌定位、渠道及企業(yè)組織架構，輔之以行業(yè)人才的積累和產業(yè)鏈的完善等因素，“本土品牌騰飛的時機已經(jīng)到來?！?/p>
但本土品牌仍面臨兩大挑戰(zhàn)。陳杰華介紹：
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一方面，實力雄厚的外資品牌憑借技術、資金等優(yōu)勢，已經(jīng)牢牢搶占了高端市場及大型連鎖商超;
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另一方面，本土民營化妝品制造企業(yè)成立時間短，從低端市場向中端市場延伸發(fā)展的過程仍然是在摸著石頭過河。
陳杰華強調，本土品牌要善于運用自身優(yōu)勢，把握市場機遇。"隨著近年來消費者對祛黃產品的需求呈現(xiàn)出爆炸式增長，祛黃產品的銷售總額也隨之每年呈成倍增長態(tài)勢?！逼旭⑵旭コ煞峙c抗糖化亮白科技結合，提出的“祛黃排濁，健康美肌”理念，頗受市場歡迎。
國貨復興要走出“一陣風”怪圈
隨著片仔癀、百雀羚等老牌國貨的復興，如何讓這種復興顯得常態(tài)化成為本土品牌思考的課題。陳杰華表示，在沒有任何廣告投放的前提下，國貨暢銷得益于老品牌對消費者懷舊心理的挖掘，以懷舊營銷策略激起了消費者的購買欲望。在他看來，老國貨要想殺出外資品牌的重重包圍，走出國貨復興“一陣風”怪圈，就不能只靠消費者的愛國情懷，"必須要從產品的形象包裝、質量功效、營銷策略等多方面改進?！?/p>
陳杰華分析，目前本土品牌與消費者缺乏良性溝通，缺乏有目標針對性、契合時尚潮流的產品包裝，這已經(jīng)成為制約本土品牌發(fā)展的瓶頸之_。"眾所周知，當下化妝品的主力消費群體是80后甚至更年輕的消費者，他們的消費實力強勁，對潮流趨勢變化敏感，本土品牌如果想在市場上有所作為，企業(yè)就應該把重點放在如何迎合年輕消費群體的需求上來?！?/p>
據(jù)實驗室乳化機小編了解，面對競爭日漸激烈的國內美容化妝品市場，片仔癀已率先邁出了探索和嘗試的步伐。首先，該品牌從品牌形象建設著手，2014年攜手“晴格格王艷擔任品牌形象代言人，提升品牌知名度的同時致力于傳播品牌兼具的莊重與潮流之美。此外，2014年8月，片仔癀還通過與韓國知名包裝設計公司INTERPACK進行私模開發(fā)與戰(zhàn)略合作，打造出片仔癀獨有的產品基因，讓產品形象更具國際范兒。
成就“中國薇姿”片仔癀踏上國際化之路
據(jù)本報記者了解，片仔癀化妝品自推出之后便開始進軍“祛黃”領域。2011年，片仔癀化妝品推出“祛黃亮白煥顏霜”，成為第一個打響“怯黃”功效的化妝品品牌。2013年片仔癀化妝品以成就“中國薇姿”為戰(zhàn)略目標，通過“祛黃排濁，健康美肌"的品牌理念，獨辟蹊徑進軍"祛黃”品類，推出祛黃無暇潤白系列等產品。2014年片仔癀化妝品加大終端動銷力度，取得了一系列成果，并超額完成全年銷售目標，再次鞏固了祛黃標桿品牌的行業(yè)地位。
為實現(xiàn)成就國際化大品牌的戰(zhàn)略目標，近年來片仔癀化妝品采取了眾多國際化戰(zhàn)略的舉措。早在2012年，福建片仔癀化妝品有限公司就與其母公司片仔癀藥業(yè)共同出資在上海成立了片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司，同時依托母公司旗下的兩大科研機構——博士后科研工作站與院士專家工作站，通過與上海復旦大學附屬華山醫(yī)院、日本丸善株式會社、韓國科絲美詩等的合作，提升片仔癀化妝品的研發(fā)實力。在完成了產品的先期研發(fā)之余，片仔癀還從加拿大引進了世界一流的意凱乳化設備，在福建漳州斥資1億元打造了沿海最大的現(xiàn)代化化妝品生產基地。
陳杰華表示，“成就中國薇姿”是片仔癀的品牌愿景，也是企業(yè)國際化之路的最終目標。隨著該品牌2015年啟動"國際化元年”戰(zhàn)略，片仔癀或將從“中國的片仔癀”成長為"世界的片仔癀”。 以上信息來源《化妝品報》
