屈臣氏 21個(gè)國(guó)產(chǎn)日化品牌檔案大揭秘!

導(dǎo)讀：

對(duì)于國(guó)產(chǎn)日化品牌來說，想要進(jìn)入屈臣氏這個(gè)重量級(jí)的化裝品連鎖渠道，并非易事。但是，卻有21個(gè)國(guó)產(chǎn)日化品牌曾經(jīng)在屈臣氏駐扎勝利，今兒，高剪切乳化機(jī)小編就帶各位一同來抄抄這些品牌的底。

依據(jù)屈臣氏官方網(wǎng)站提供的材料，在入駐屈臣氏的近100個(gè)品牌當(dāng)中，除臺(tái)灣地域4個(gè)化裝品牌、屈臣氏5個(gè)自有品牌及香港地域其他2個(gè)化裝品牌以外，國(guó)產(chǎn)(指大陸地域)日化化裝品牌共有21個(gè)，占屈臣氏入駐品牌總數(shù)量的近21%。接下來，本報(bào)記者將逐一翻開這21個(gè)品牌的“檔案”。

“姓名與年齡”——高夫最老，吾尊最年輕

無巧不成書，屈臣氏國(guó)產(chǎn)日化化裝品牌中最年長(zhǎng)的是創(chuàng)建于1992年的高夫，與屈臣氏國(guó)產(chǎn)日化化裝品牌中最年輕的——2015年橫空出世的吾尊，都是男性護(hù)理品牌，旨在關(guān)注男士時(shí)髦與健康。目前，高夫產(chǎn)品線曾經(jīng)逾越了護(hù)膚、護(hù)發(fā)、香水等三大范疇，尚處于幼年時(shí)期的吾尊僅有護(hù)膚產(chǎn)品系列。

而入駐屈臣氏的國(guó)產(chǎn)日化品中，降生于2000年以前的，除了高夫，還有寶寶金水、京潤(rùn)珍珠、相宜本草等7個(gè)品牌，其他14個(gè)品牌如花印、美麗加芬、滋源等皆出于2000年以后。屈臣氏里入駐的國(guó)產(chǎn)日化品牌數(shù)量在2000年前后呈兩倍速度遞增。

 

“籍貫”—— 絕大多數(shù)品牌來自上海、廣東

開放的文化氣氛和豐厚的人才儲(chǔ)藏，令廣東和上海成為培育日化企業(yè)的沃土，這一先天性優(yōu)勢(shì)也為國(guó)產(chǎn)日化品牌提供了良好的孵化環(huán)境。在記者統(tǒng)計(jì)的入駐屈臣氏的21個(gè)國(guó)產(chǎn)日化品當(dāng)中，來自上海地域的就有8個(gè)品牌，占比約38%，而廣東地域的品牌也有7個(gè)，占比約33%。可見，廣州與上海在為屈臣氏保送國(guó)產(chǎn)日化品牌這方面可謂實(shí)力相當(dāng)。

優(yōu)質(zhì)“生源”較為集中的地域自然名滿于天下，但是，一、兩個(gè)出名遐邇的“好苗子”也能為本人的家鄉(xiāng)爭(zhēng)得榮光。比方，南京的寶寶金水和來自海南的京潤(rùn)珍珠、來自北京的花印。

寶寶金水不只被南京市工商局認(rèn)定為南京市著名商標(biāo)，在南寧與上海也作為知名商品受到維護(hù)。京潤(rùn)珍珠則已成為享譽(yù)海南島內(nèi)外的品牌，遠(yuǎn)銷英、美、法、德、日、韓和香港等國(guó)度和地域。而用“快時(shí)髦”俘獲年輕消費(fèi)者的花印，也被行業(yè)人士稱作“有實(shí)力的大油輪”。

“家庭背景”—— 要么有歷史、要么有背景

寶寶金水、京潤(rùn)珍珠以及同時(shí)期創(chuàng)建的相宜本草等等已紛繁在屈臣氏站住腳。據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解，寶寶金水自1994年降生以來，投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，使“寶寶金水”在全國(guó)局部省、市產(chǎn)銷量不時(shí)增加，最終在兒童化裝類產(chǎn)品中構(gòu)成較大市場(chǎng)知名度。而相宜本草、京潤(rùn)珍珠也努力于與專業(yè)權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作。因而，品牌的開展離不開企業(yè)大家庭的資金支持，而產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)也是品牌久遠(yuǎn)開展的基石。

含著金湯匙出生的“品二代”， 自降生起就無需過于憂心資金與技術(shù)方面的問題,比方韓束旗下的植物護(hù)膚品牌一葉子、吾尊，珀萊雅旗下的少女彩妝品牌貓語玫瑰，以及上海家化旗下的新晉中草藥護(hù)膚品牌一花一木。眾所周知，上海家化、珀萊雅與韓束都是目前國(guó)內(nèi)集研發(fā)、消費(fèi)、銷售為一體的大型化裝品集團(tuán)，使得旗下品牌們有強(qiáng)大的背景實(shí)力進(jìn)入屈臣氏。

不過，屈臣氏也同樣給品牌“新貴”們提供了“進(jìn)修”時(shí)機(jī)，比方降生于2014年的滋源，經(jīng)過對(duì)頭皮護(hù)理市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，開啟了頭皮護(hù)理的新時(shí)期，其靠本身優(yōu)良的成果在這個(gè)人人趨之若鶩的渠道爭(zhēng)得一席之位。

“品類屬性”——面部護(hù)膚產(chǎn)品占比最大

可見“家庭背景”并不是品牌將來開展的決議性要素，自己得有兩把刷子才干立于不敗之地。那么，入駐屈臣氏的21個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，都是哪些品類屬性呢?

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，這21個(gè)品牌中，護(hù)膚類品牌占絕大多數(shù)，而個(gè)人護(hù)理類品牌也略高于彩妝品類，這樣的布局與屈臣氏“個(gè)人護(hù)理專家”的定位不無關(guān)系。

高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為從整體上看，這些國(guó)產(chǎn)品牌雖然“專業(yè)背景”各異，但卻符合屈臣氏一貫的品牌互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》