對彩妝趨勢與需求的把握是 瑪麗黛佳 獨(dú)特的競爭力

導(dǎo)讀：

從瑪麗黛佳出版畫眉工具書《畫了眉》，大家是不是依稀可以感受到，中國的彩妝市場已經(jīng)到了眉部產(chǎn)品細(xì)化的階段呢，下面跟意凱乳化機(jī)小編一起來看看彩妝老師小凱是如何看待的~

“中國彩妝市場已經(jīng)到了眉部細(xì)分的階段”

“如果世界末日來臨，你只能選三樣彩妝的話你會帶什么?”小凱老師的回答是：眉筆。

在小凱看來，眉毛在五官最頂端，是妝容成功的一半，缺了眉毛，再好的妝容都不完整，是妝容中容易忽略的“綠葉”一眉毛，要加以扶正，讓它變成整個妝容的主角。

中國絕大部分女性不會畫眉毛

談及為何推出這本專業(yè)的畫眉書，瑪麗黛佳品牌創(chuàng)始人、《畫了眉》總編輯崔曉紅告訴《化妝品報》記者，瑪麗黛佳在觀察中發(fā)現(xiàn)，中國絕大部分女性不會畫眉毛，而自己在跟小凱老師的多次接觸之后，才知道原來畫眉還有那么多講究。”崔曉紅表示，該書的推出是基于目前CS渠道BA的專業(yè)度需要很大提升，需要品牌為此去做一些工作。"把一個渠道、一件事情、一本書、一個產(chǎn)品能夠做好已是很了不起的事?；谄放平ㄔO(shè)去做好一件事，做得更專、聚焦，讓接觸瑪麗黛佳的人在這個過程當(dāng)中收獲價值?！?/p>

正如崔曉紅所說："中國的彩妝市場現(xiàn)在已經(jīng)到了眉部細(xì)分的階段，盡管瑪麗黛佳眉部產(chǎn)品目前只占整個產(chǎn)品體系的6%,但從市場角度說，眉部產(chǎn)品的市場也會隨著我們做了這些工作而變大。"

粗平眉時下最流行女士偏愛咖啡色男士偏愛灰黑

眉毛對于妝容如此重要，目前眉妝的流行趨勢又如何?下面就跟乳化機(jī)小編一起來取取經(jīng)吧~

小凱老師告訴記者，目前最流行粗平眉，有個性、帥氣的特性，搭配粉嫩妝容，會更有沖突感。他表示，在選擇畫眉工具上，相較于眉粉等，眉筆是消費(fèi)者選擇最多的工具。濃眉的人更適用眉粉。

就眉筆的顏色來說，乳化機(jī)小編覺得目前女性接受度最高的是咖啡色系，部分潮女也會選擇亞麻色系、黃色系，而男性大部分偏愛選偏灰或黑色。

同時，眉筆顏色也會隨季節(jié)、服裝及發(fā)色而不同。比如，夏天眉筆顏色會根據(jù)發(fā)色走，主要流行栗子色、亞麻色、金色等，類似眼影的流行趨勢。但眉毛顏色與發(fā)色越一致就越顯得自然。當(dāng)然，有時候反差、撞色也可以創(chuàng)造出獨(dú)特的時尚感，但一般的上班族女性、學(xué)生族，更適合按照發(fā)色與眉毛顏色一致的原則選擇眉筆。

“對彩妝趨勢與需求的把握和洞察是瑪麗黛佳獨(dú)特的競爭力”

崔曉紅認(rèn)為，彩妝與其他產(chǎn)品的不同之處在于，消費(fèi)者不會表達(dá)自己的需求。

“今天我們要做的就是去創(chuàng)造需求，而不是去滿足需求。如果只是簡單地滿足需求，那么你早就死在市場上了?！?/p>

瑪麗黛佳三年前推睫毛膏，兩年前推眼線，緊接著做口紅，這次又主推眉部妝容與產(chǎn)品。創(chuàng)造了市場需求，消費(fèi)者和客戶就一定會接受嗎?崔曉紅不否認(rèn)，當(dāng)初認(rèn)為□紅要流行時，也擔(dān)心客戶與消費(fèi)者會不會接受，但最終堅信了基于市場的調(diào)查。

“推完口紅我們再推眉部，也是基于瑪麗黛佳對整個妝容趨勢的把握，同時也是基于我們對消費(fèi)者需求的洞察，但這個洞察是我們創(chuàng)造出來的。對于整個彩妝趨勢的把握和對需求的洞察是瑪麗黛佳非常獨(dú)特的競爭力。”

崔曉紅表示，重視與消費(fèi)者溝通，加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計與體驗(yàn)感是瑪麗黛佳最為看重的品牌建設(shè)工作;其次，通過一系列的沙龍活動而不是促銷讓消費(fèi)者把產(chǎn)品用好，讓消費(fèi)者真正買到產(chǎn)品的價值。而通過藝術(shù)展、玩色學(xué)院等沙龍活動、自媒體加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，也是瑪麗黛佳接下來的重點(diǎn)工作。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，意凱乳化機(jī)小編整理