導(dǎo)讀:

從1992年上海家化推出第一個(gè)男性化妝品品牌高夫以來(lái),經(jīng)過(guò)20多年的引導(dǎo)與教育,男人越來(lái)越關(guān)注護(hù)膚這個(gè)問(wèn)題,化妝品高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為,已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。媒體也紛紛出具了相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告稱(chēng)這將成為一塊可深度挖掘的品類(lèi)。

男士化妝品的培養(yǎng)道路雖然可以借鑒女性護(hù)膚品的發(fā)展,但與女性消費(fèi)者的感性相比,男性消費(fèi)者相對(duì)理性,不容易被“美白、祛斑”等詞匯所迷惑,他們所看重的更多是顯而易見(jiàn)的功效。

新近,又有媒體報(bào)告指出男士BB霜、眉妝等潛力巨大,并有望在男士彩妝上加碼,但從當(dāng)前中國(guó)的男性化妝品市場(chǎng)來(lái)看還相差甚遠(yuǎn)。今天,不如就來(lái)扒扒男性護(hù)膚品中的潛力股。

你知道 男性護(hù)膚品 中最賺錢(qián)的品項(xiàng)嗎

護(hù)膚第一大需求:潔面

對(duì)男性來(lái)說(shuō),每天徹底潔面是護(hù)膚中最重要的環(huán)節(jié),洗面奶也是男士們較早有意識(shí)接觸的護(hù)膚品之一。在網(wǎng)絡(luò)零售研究機(jī)構(gòu)維恩咨詢(xún)發(fā)布的2015年上半年線上潔面數(shù)據(jù)中,暫且不論強(qiáng)勢(shì)的妮維雅、曼秀雷敦等國(guó)外品牌,進(jìn)入銷(xiāo)售量前十的還有本土男士品牌高夫和杰威爾。

當(dāng)問(wèn)及男性對(duì)于洗面奶的功效需求時(shí),和女生多重需求不同,“控油、深度清潔”被排在前列。因?yàn)槊娌砍鲇蜁?huì)引發(fā)眾多肌膚問(wèn)題,曾有報(bào)告指出,80%左右的男性面部護(hù)理中都有控油的需求。在天貓妮維雅、曼秀雷敦和杰威爾官方旗艦店提供的用戶(hù)膚質(zhì)調(diào)查表中也顯示,有75%-80%的男性為油性皮膚,需要徹底清潔皮膚達(dá)到控油效果。

通過(guò)淘寶指數(shù)搜索發(fā)現(xiàn),在對(duì)潔面的搜索上,男女相差僅10%;但是對(duì)“控油 洗面奶”的需求中,女性為42%、男性占據(jù)58%。

在淘寶、天貓中輸入“洗面奶 男士”,排行前三的為:妮維雅男士控油祛痘潔面泥、曼秀雷敦活碳控油冰爽洗面奶、杰威爾控油磨砂潔面乳。“控油”是這些產(chǎn)品共有的名詞,在用戶(hù)評(píng)論中,能否將面部油脂徹底清洗干凈也成了大部分男性消費(fèi)者衡量一款洗面奶是否合格的首要標(biāo)準(zhǔn)。

除了控油和深度清潔外,祛痘、去黑頭等也榜上有名?!澳信つw存在一點(diǎn)差異,在溫度的作用下,男性荷爾蒙中含有的二氫睪固酮,皮脂腺分泌比較旺盛,男性皮膚與女性相比較更容易出油。如果不加以清潔就會(huì)造成毛孔堵塞,開(kāi)始長(zhǎng)痘或被感染?!睆V州皮膚科研究生鐘金寶醫(yī)生說(shuō)。

由此可以看出,在潔面的需求中,“控油”占據(jù)最緊俏市場(chǎng)。

在潔面的總類(lèi)上包括洗面奶/乳、洗面摩絲、洗面水、潔面皂、潔面巾等。江西俏美人化妝品連鎖成店長(zhǎng)說(shuō):“洗面奶/乳是最常見(jiàn)和普遍的潔面產(chǎn)品,宣傳已久,男性消費(fèi)者接受能力最強(qiáng);潔面巾、洗面水一類(lèi)男士用的較少;洗面摩絲直接從泵口擠出,方便、時(shí)尚且能涂抹出豐富的泡沫,年輕男性消費(fèi)者比較喜愛(ài)?!?/p>

同時(shí),成店長(zhǎng)也指出,大部分40多數(shù)以上的男性消費(fèi)者,由于受到的男性護(hù)膚教育較少,他們不使用潔面產(chǎn)品,大多以香皂代替直接洗臉,“香皂堿性大、傷皮膚且洗完之后皮膚緊繃不舒服,如果教育這部分消費(fèi)者使用專(zhuān)業(yè)的潔面皂洗臉是否可行呢?”成店長(zhǎng)對(duì)潔面皂的市場(chǎng)也提出了自己的思考。

套盒是爆款?

《洗滌化妝品周報(bào)》記者在閑逛屈臣氏時(shí)巧遇一年輕男子欲購(gòu)買(mǎi)一支洗面奶,因?yàn)樵撃凶覶區(qū)容易出油,但臉頰較干燥,最后在導(dǎo)購(gòu)的引導(dǎo)之下購(gòu)買(mǎi)了一整套包括洗面奶、爽膚水、乳液等在內(nèi)的套裝。

如今有越來(lái)越多的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,男性皮膚和女性皮膚雖然存在差異,但和女性一樣,男性臉頰皮膚薄且脆弱,他們對(duì)補(bǔ)水、保濕和抗皺等一樣有需求。

澳亞化妝城店主李經(jīng)理介紹,其店內(nèi)系統(tǒng)包括曼秀雷敦、妮維雅、歐萊雅;歐詩(shī)漫、骨膠原、吾尊等男士護(hù)膚品,產(chǎn)品涵蓋了洗面奶、護(hù)膚霜、噴霧、防曬霜,或包括水乳霜在內(nèi)的套盒。其中洗面奶和防曬霜作為單品最為暢銷(xiāo),套盒也賣(mài)得不錯(cuò),專(zhuān)門(mén)為自己挑選爽膚水或潤(rùn)膚霜的男性消費(fèi)者卻很少。

李經(jīng)理說(shuō),由于缺乏正確的護(hù)膚意識(shí),有很多男性消費(fèi)者感到皮膚缺水時(shí)會(huì)將補(bǔ)水功效寄希望于洗面奶,曬傷后希望防曬霜兼具修復(fù)功能?!半m然男性討厭一整套繁瑣的護(hù)膚步驟,但更多的情況是很多男性完全就不知道完整的護(hù)膚步驟是什么,這需要終端不斷去加以引導(dǎo)?!?/p>

按照李經(jīng)理的說(shuō)法,在此種情況下,以洗面奶或者防曬霜來(lái)拉動(dòng)護(hù)膚套裝的銷(xiāo)售是十分有效的,配以精妙銷(xiāo)售話語(yǔ),一個(gè)包含潔面、爽膚水、潤(rùn)膚霜、防曬霜、面膜在內(nèi)的完整套裝比單單銷(xiāo)售一直爽膚水更容易。他舉例,今年夏天受到外出旅游高峰的影響,男士防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量很大,經(jīng)過(guò)導(dǎo)購(gòu)的努力,修復(fù)、補(bǔ)水面膜+防曬霜的套盒銷(xiāo)量也被銷(xiāo)售出去。

再來(lái)看看線上的情況,在京東商城,歐萊雅男士火山巖抗痘護(hù)膚套裝已經(jīng)獲得近20萬(wàn)次評(píng)論,評(píng)論中除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)外,“便宜”、“方便”等也成為熱搜詞;在天貓杰威爾旗艦店,不滿一個(gè)月杰威爾男士洗面奶爽膚水護(hù)膚化妝品潔面套裝已成交2萬(wàn)多套,有網(wǎng)友評(píng)論“一套解決了所有問(wèn)題”。這也從側(cè)面反映了男性消費(fèi)者對(duì)套裝的需求,套裝省去了消費(fèi)者自己選配產(chǎn)品的麻煩。

除卻潔面和護(hù)膚套裝外,一些小產(chǎn)品也越來(lái)越受到男性消費(fèi)者的青睞,如須后水、止汗劑等。成店長(zhǎng)指出,須后水的主要功能是有收縮毛孔、消炎殺菌和修復(fù)創(chuàng)傷作用,而爽膚水的作用還在于清潔和補(bǔ)水。她認(rèn)為對(duì)于商務(wù)性精致男士來(lái)說(shuō),今后須后水有增長(zhǎng)的空間。

而對(duì)于體味較重、又不習(xí)慣用香水的男性來(lái)說(shuō),高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為,往往止汗噴霧、爽身走珠液、香體露等是他們最佳的選擇。

化妝品企業(yè)生產(chǎn):汗噴霧、走珠液、香體露、須后水、爽膚水、潤(rùn)膚霜、防曬霜、面膜、洗面奶、護(hù)膚霜、噴霧等物料,首選無(wú)錫意凱,專(zhuān)業(yè)提供:乳化機(jī)均質(zhì)機(jī)、行星攪拌機(jī)灌裝機(jī)械等化妝品設(shè)備,歡迎聯(lián)系咨詢(xún)!

(《洗滌化妝品周報(bào)》記者 曾琦)

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