導(dǎo)讀:
隨著微信朋友圈廣告投放平臺的逐漸開放,繼蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧等國際大牌化妝品品牌廣告在朋友圈亮相后,(9月6日)上午,絲芙蘭的廣告也現(xiàn)身朋友圈,成為在該平臺首家投放廣告的化妝品連鎖專營店。據(jù)《化妝品報》記者了解,絲芙蘭此次的廣告投放,實際上只是為絲芙蘭的面膜大促造勢。具體一起跟意凱面膜乳化機設(shè)備小編一起來了解一下!
一則不折不扣的面膜大促廣告
點開這則廣告鏈接后是一段有關(guān)“教育消費者敷面膜”的視頻,并一再強調(diào)面膜護膚的重要性,廣告末尾力推“膜力CALL醒朋友,用面膜打開美力”的推廣語。與蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧等品牌在廣告中推新品或者彰顯品牌理念的訴求完全不同,也不是朋友圈里流行的“情懷”廣告,并沒有對絲芙蘭的產(chǎn)品或者經(jīng)營理念進行濃墨重彩的描述。那絲芙蘭的“葫蘆”里到底賣得是啥藥?
就此,記者登錄絲芙蘭中國的官方網(wǎng)站后,才恍然大悟,原來這竟是一則不折不扣的面膜大促廣告。在其官網(wǎng)首頁的廣告頁一欄里,出現(xiàn)有與朋友圈一模一樣的廣告圖片,但這則廣告內(nèi)容更為詳盡,即指定的18款貼片式面膜“買3送1”,指定的23款水洗式面膜“買2減100元”。此外,正值絲芙蘭面膜新品上市期,凡購買絲芙蘭自有品牌面膜、眼膜、晚安面膜系列產(chǎn)品,滿99元即可減19元,滿259元即可減69元,滿159元即可減39元。
太另類、太沒有創(chuàng)新了
將“促銷”廣告搬到一向堅持“情懷營銷”至上的朋友圈,不得不說,絲芙蘭的廣告顯得太另類、太沒有創(chuàng)新了。針對這則“促銷”廣告,朋友圈出現(xiàn)不少負(fù)面評價,有人直呼“沒創(chuàng)意”,有人甚至認(rèn)為,“絲芙蘭的廣告,不做比做還好。”語句之中盡顯對這則廣告的失望。
眾所周知,絲芙蘭被評為四大知名外資化妝品連鎖專營店之一,其余三家分別為屈臣氏、萬寧和莎莎,是全球最大奢侈品集團LVMH(路威酩軒)旗下的化妝品集合店,目前在全球擁有約1665多家獨立門店。
據(jù)乳化機設(shè)備小編了解,絲芙蘭2005年進入中國,截止到2014年年底,絲芙蘭已陸續(xù)在中國上海、北京、天津、重慶、深圳、廣州等60個城市開設(shè)了174家門店,其門店共銷售100多個品牌,包括迪奧、嬌蘭、蘭蔻、倩碧、雅詩蘭黛、碧歐泉在內(nèi)的一線外資品牌銷售額占其零售總額的50%左右,其余的銷售額來源于絲芙蘭的獨家銷售品牌和自有品牌。
小編點評:
如此“大牌”,卻在朋友圈里僅為一場面膜大促而露臉,絲芙蘭的這則廣告中,以銷售為導(dǎo)向的廣告訴求太過明顯。與其他品牌“接地氣”的情懷營銷相比,這則廣告既看不出絲芙蘭品牌主張,又無法體驗到產(chǎn)品質(zhì)量,無法引起目標(biāo)消費群體的共鳴,乳化機設(shè)備小編覺得甚至可以說,這是一則失敗的朋友圈廣告?;隋X,也可能泛不起一點波紋,終究只是個“然并卵”的廣告而已。