上海家化 謀變2015

導(dǎo)讀：

“2015年六神將主攻沐浴露，而嬰童繼續(xù)發(fā)力多渠道，高夫則以擴(kuò)大品類方式進(jìn)行擴(kuò)容?！边@是上海家化在3月12日集團(tuán)大眾消費(fèi)品事業(yè)部2015年春季經(jīng)銷商峰會(huì)透露出的訊息，在這次兩百余位經(jīng)銷商參加的會(huì)議上，上海家化團(tuán)隊(duì)發(fā)布了旗下大眾消費(fèi)品品牌2015年的品牌策略。下面一起同意凱高剪切乳化機(jī)小編去了解一下~

上海家化旗下包括五大品牌及一個(gè)代理品牌

據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解，目前上海家化大眾消費(fèi)品事業(yè)部旗下包括六神、啟初、高夫、美加凈、家安五大品牌以及代理經(jīng)銷品牌花王，部門由上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理葉偉敏兼任管理。一直以來，大眾消費(fèi)品事業(yè)部在上海家化的表現(xiàn)一直良好，在其2014年1-6月的業(yè)績表現(xiàn)中，六神增長約為8%,美加凈增長16%,代理花王業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)近70%增長。

在本次峰會(huì)上，上海家化大眾消費(fèi)品事業(yè)部展示了上述六大品牌2015年春夏季新品及主推產(chǎn)品，而各大品牌以及銷售部門代表、戰(zhàn)略合作伙伴日本公司的桕類傷言人也詳細(xì)介紹了2015年的營銷策略。

六神390多萬家終端網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)97%的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋

作為上海家化“現(xiàn)金牛”的六神目前已在全國390多萬家終端網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)97%的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。目前六神品牌旗下包括花露水、沐浴露、香皂以及走珠清涼棒等衍生品四大品類。據(jù)悉，2014年1-6月六神實(shí)現(xiàn)7%的增長，其中花露水品類增速超過10%，市場份額由74%提升至75%，而沐浴露和香皂的增長都未達(dá)到上海家化預(yù)期，沐浴露市場份額由2013年同期的7.13%增長至7.24%,市場排名由第五上升至第四。六神品牌負(fù)責(zé)人表示，在2015年將繼續(xù)引領(lǐng)花露水品類發(fā)展壯大并鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，同時(shí)加大對沐浴露品類的投入。

嬰童品牌啟初在商超、母嬰店和電商等多個(gè)渠道推進(jìn)

2013年8月上市的嬰童品牌啟初作為上海家化當(dāng)下主推的品牌，目前正在商超、母嬰店和電商等多渠道推進(jìn)。據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解，僅2014年上半年啟初就完成1000家商超與700家母嬰店的布局。而上海家化方面表示，定位高端的啟初2015年將在商超、母嬰店和電商等渠道共同發(fā)力，線上線下互通并全方位加大投入，提升品牌知名度，使品牌業(yè)績再上一個(gè)臺(tái)階。

高夫已完成全國28個(gè)商超系統(tǒng)布局

而經(jīng)歷重點(diǎn)布局渠道從百貨、屈臣氏到商超變化的高夫，自2013年開始發(fā)力專營店渠道，截至2014年底，已完成全國28個(gè)商超系統(tǒng)布局。而上海家化表示，2015年高夫?qū)⑼瞥龊w潔面、護(hù)膚和沐浴三大品類的13款新品，穩(wěn)步快速拓展商超渠道來提升終端鋪貨率，最終讓高夫成為中國男士提升個(gè)人形象和增強(qiáng)自信的首選品牌。

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